Apa itu Pasar Relevan?

Pria dengan tangan di pinggul

Pasar relevan ditentukan oleh persaingan langsung perusahaan. Jika satu perusahaan memiliki jenis produk tertentu dan yang lain memiliki produk yang sama persis atau yang sangat mirip, maka itu akan dianggap sebagai pasar yang relevan. Pada dasarnya, dua perusahaan yang dapat dianggap sebagai “pesaing” juga dapat dianggap sebagai pasar yang relevan. Ketika dua atau lebih perusahaan dianggap berada di pasar relevan yang sama, undang-undang tertentu akan mengatur perilaku persaingan mereka. Undang-undang ini biasanya khusus untuk area di mana mereka melakukan bisnis.

Menilai barang pengganti dan menganalisis lapangan bermain yang berlawanan justru merupakan arena yang relevan. Apakah pasar relevan atau tidak bermuara pada geografi dan produk. Diberi peringkat pada kisaran harga, fungsi utama, dan pasar sasaran, produk yang dianggap relevan adalah produk yang dapat dilihat sebagai saingan yang layak untuk barang lain yang serupa atau terkemuka. Pasar yang relevan ditentukan oleh penilai hukum dan juga oleh setiap perusahaan karena mereka “mencakup” persaingan.

Persaingan langsung adalah salah satu faktor terbesar yang dipertimbangkan, tetapi pesaing langsung tidak selalu merupakan satu-satunya perusahaan yang termasuk dalam penilaian. Ketika item perusahaan hampir dapat dipertukarkan, pasar ini dianggap relevan. Di sinilah kontes permintaan terjadi dan perusahaan kemudian dapat membandingkan pendapatan, teknik, dan demografi untuk menentukan posisi mereka di dalamnya. Semua produk yang memasuki pasar dan produk yang tersedia di pasar yang membawa titik harga dekat dalam rentang waktu yang sama merupakan faktor di pasar yang relevan.

Dalam lingkaran hukum, tujuan dari pasar yang relevan adalah untuk membantu perusahaan menetapkan aturan persaingan yang efektif. Aturan yang terkait dengan penyalahgunaan posisi dominan, praktik restriktif, dan kebijakan merger dikembangkan dalam konteks ini. Kuncinya adalah bahwa perusahaan yang terlibat dalam arena persaingan harus bekerja dalam batasan dua batasan. Pertama, substitusi permintaan mengandaikan bahwa pembeli dapat memilih di antara berbagai produk dengan karakteristik serupa. Kemudian, diasumsikan bahwa pemasok tidak menemui hambatan untuk menyediakan produk atau layanan tersebut ke pasar tertentu.

Kondisi akses diperiksa, pola diukur dan statistik dianalisis untuk menentukan elastisitas permintaan. Di Uni Eropa (UE), komisi pengatur dapat melakukan inspeksi spontan untuk mengevaluasi kondisi nyata dan mengukur kepatuhan. Dalam proses penghitungan pangsa pasar , biasanya terungkap berdasarkan angka penjualan, kapasitas juga bisa diekspos. Pasar yang relevan adalah lapangan bermain, dan konsumen adalah pemainnya.