Apa itu Dokter Spin?

Seorang dokter spin melacak semua publisitas dan memastikan acara diliput dengan cara yang positif.

Istilah “spin doctor” menjadi tambahan umum untuk bahasa Inggris pada 1980-an. Asal pastinya tidak pasti, tetapi kata tersebut sering digunakan untuk menggambarkan pakar hubungan masyarakat serta perwakilan politik atau perusahaan yang tugasnya adalah memberikan “putaran positif” pada peristiwa atau situasi. Kata kerja “spin doctoring” juga biasa digunakan untuk menggambarkan pekerjaan yang dilakukan orang ini.

Seorang spin doctor memantau artikel surat kabar yang menyebutkan organisasi tempat dia bekerja.

Jika seseorang mengontrol putaran, atau arah, suatu objek, dia menunjukkan sisi-sisinya yang ingin dia tunjukkan sementara tidak menjelaskan sisanya. Dokter putaran menggunakan kontrol putaran untuk menekankan atau melebih-lebihkan aspek paling positif dari sesuatu. Misalnya, perusahaan rokok menjual produk yang diketahui berbahaya dan dapat membuatnya terlihat buruk. Jika mereka juga menyediakan dana untuk acara amal, atau membangun taman bermain komunitas, ini bisa membuat mereka terlihat bagus. Contoh-contoh “tanggung jawab sosial perusahaan” semacam itu terkadang dapat memberikan pengaruh positif pada perusahaan yang mungkin dianggap buruk.

Perusahaan rokok mungkin menggunakan spin doctor untuk membantu meningkatkan citra publik mereka.

Beberapa firma hubungan masyarakat langsung mencantumkan spin doctoring sebagai salah satu layanan yang mereka tawarkan, sementara yang lain menggunakan istilah seperti “strategi transformasi” atau “transformasi citra”. Hal ini sebanding dengan “rebranding” yang dilakukan terhadap produk yang kurang laku agar lebih menarik. Perusahaan dan organisasi politik juga sering mempekerjakan para profesional untuk “menjual” misi dan ide mereka kepada publik. Misalnya, ketika Departemen Keamanan Dalam Negeri AS, yang dibentuk setelah peristiwa 11 September 2001, tidak menerima reaksi publik yang positif seperti yang semula diharapkan, merek perusahaan yang sama di belakang nama FedEx dipekerjakan untuk mengubah departemen tersebut.

Spin doctoring bukanlah propaganda . Kampanye propaganda tidak hanya berusaha meyakinkan melalui rebranding, tetapi menambahkan unsur menipu dari “perang psikologis.” Propaganda hitam adalah propaganda yang dibuat seolah-olah berasal dari musuh dan dengan demikian melindungi sumbernya jika dan ketika kebohongan terungkap. Propaganda abu-abu terjadi ketika sumber yang sebenarnya dihilangkan, seperti dalam contoh Radio Free Europe . Radio Free Europe diperkenalkan kepada publik sebagai platform yang dijalankan oleh suara-suara demokratis yang bebas melawan propaganda komunis , dan banyak orang percaya akan hal itu. Senator New Jersey Clifford P. Case kemudian mengakui Radio Free Europe sebenarnya adalah program propaganda yang dijalankan oleh CIA.

Spin doctor harus melacak semua publisitas, seperti artikel surat kabar, dari organisasi yang dia wakili. Informasi tentang tren dan persepsi publik sangat membantu bagi seorang profesional dalam menilai potensi reaksi publik terhadap suatu peristiwa. Manajemen waktu sangat penting, karena suatu peristiwa harus dipublikasikan dengan cara yang positif sebelum orang lain dapat mencapainya terlebih dahulu dan melaporkan informasi apa pun yang dianggap negatif oleh publik.

Author: fungsi