Saat ini, strategi pemasaran Tesco bertujuan untuk mendapatkan kembali kepercayaan pemangku kepentingan terhadap merek tersebut. Elemen tertentu dari bauran komunikasi pemasaran seperti iklan cetak dan media, promosi penjualan, acara dan pengalaman, serta hubungan masyarakat digunakan oleh rantai ritel untuk mengomunikasikan pesan ini kepada pelanggan.
Sederhananya, teknik pemasaran apa yang digunakan Tesco?
Bagaimana Tesco memperbarui strategi pemasaran mereka untuk kembali ke jalur semula
- Memanfaatkan humor yang relevan.
- Membuat lini produk baru.
- Beralih ke pemasaran digital.
- Merombak kemasan produk.
- Bersaing dengan rantai yang lebih kecil.
- Menyesuaikan media.
Selanjutnya, pertanyaannya adalah, apa target pasar Tesco? Geografis dan Pelanggan Tesco membidik pelanggan yang berpenghasilan menengah dengan anak kecil. Namun tetap menyasar segmen lain seperti ini yang lebih mementingkan kualitas. Jadi Tesco menargetkan orang-orang yang menginginkan sesuatu yang wajar dari segi kualitas dan harga juga.
Selain itu, apa strategi Tesco?
Tesco’s mengoperasikan strategi dua tingkat ; yang pertama mencakup ekspansi ke produk non makanan di pasar Inggris dan menciptakan aliansi strategis dengan RBS misalnya, untuk membuat Tesco Personal Finance. Yang berikutnya termasuk ekspansi agresif ke pasar grosir luar negeri.
Bagaimana Tesco menanggapi perubahan di pasar?
Tesco mengubah metode pemasarannya dengan melihat pemecahan masalah yang dihadapi pelanggan sehari-harinya. Ini mengidentifikasi bahwa pelanggan tidak lagi menanggapi kampanye pemasaran massal yang penuh dengan penawaran atau diskon ‘beli satu gratis satu’ . Iklan-iklan tersebut mendobrak tembok keempat, yang gagal dilakukan oleh banyak kampanye pemasaran .
